强大数据支持adidas夺「Sports Business of the Year」荣耀

    【-品牌动态】Under Armour 瞬速冒起的里程碑之一，是 2014 年从 Adidas 手上抢占北美运动服装市场(Sports Apparel Brand)第 2 位，同年 Skechers 亦在鞋履市场(Footwear)超前 adidas，进占第 2 位，外界视之为 adidas 的业务警号，但行内人持相反意见，认为 adidas 研发的 BOOST 技术越趋成熟，正默默改变整个形势，结果有目共睹。

　　2016 年结算，adidas 的北美鞋履市占率为 7.2%， 为 37.3%，双方差距达 5 倍多，但国际权威财经平台 Yahoo Finance 选择把「Sports Business of the Year」殊荣颁给 adidas，向 adidas 强势回归致敬。2015 年，adidas 的北美鞋履市占率仅 4.3%，北美总部仅以一年时间，将市占率提升超过 50%，创造营销奇迹，反观 Nike 市占率同年下跌 3.7%，此消彼长。

　　有人质疑 adidas 与 Kanye West 和 Pharrell Williams 等联乘企划代价不菲，但观乎 adidas 按年上升 20% 的 190 亿美元营业额，2 年时间收复鞋履市占与运动服装市占第 2 位的走势，证明市场策略走向无误。adidas 北美主席 Mark King 指 adidas 走出依靠复刻产品的套路，并有赖设计、技术与市场团队的创意，为 adidas 研发集时尚与功能于一身的产品。

　　到底来年运动市场形势发展如何?经历过超加速升幅的 adidas 能否保持升势?

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